CITROËN LANZA UNA NUEVA CAMPAÑA INSTITUCIONAL

download-pdf
download-image
download-all
Lun, 20/03/2017 - 17:15
(834 Visitas)

Citroën expresa en imágenes las experiencias de las personas en sus autos, que se basan en los resultados de un estudio realizado en Argentina. 

La campaña está compuesta por un spot principal y varios cortos, cada uno de los cuales refleja las soluciones que brindan los autos, las tecnologías y los servicios de Citroën para optimizar constantemente la experiencia en el auto.

Esta campaña ilustra a la perfección la postura de Citroën como marca orientada al consumidor  bajo el lema “be diferent, feel good”.

Para más información ingresar a www.citroeninspiredbyyou.com



VIDEOS DISPONIBLES EN:

https://elalbaproducciones.smugmug.com/CITROEN/2017/MARZO/BRAND-CAMPAIGN/n-X7254C

 

Hace dos semanas, Citroën publicó los resultados de su estudio exclusivo “Nuestra vida en el auto”, realizado en Argentina y en siete países europeos. Los resultados incluyen las respuestas de más de 3.500 conductores y pasajeros sobre sus hábitos en el auto. Creada a partir de los resultados  esos estudios, la campaña representa las experiencias que vivimos adentro del auto:

  • El spot principal (45”) se basa en el siguiente concepto: pasamos 4 años y 3 meses de nuestra vida adentro del auto, ¡aprovechemos ese tiempo arriba de un Citroën! La filmación muestra cómo los vehículos de la Marca logran que las personas aprovechen al máximo el tiempo que pasan en el auto, por ejemplo, mediante el diseño accesible y el bienestar a bordo. El mismo ya se puede ver en el canal de Youtube de Citroën Argentina https://www.youtube.com/watch?v=nUefhYLBwcY

 

  • Una serie de cortos (cuatro, que duran entre 15 y 20 segundos) muestra ejemplos prácticos de cómo las tecnologías y los servicios de Citroën hace que viajar en auto sea una experiencia perfecta. Tal es el caso del corto sobre MyCitroën, una aplicación móvil que ayuda a los conductores a encontrar su auto cuando olvidaron dónde quedó estacionado, ¡algo que a un conductor le pasa 209 veces en su vida!

 

 “La campaña institucional muestra la renovación de la Marca en un año especialmente importante.  Es el momento ideal para destacar qué es Citroën hoy en día: una marca humana, que está cerca de los consumidores, inspirada en sus consumidores y al servicio de sus necesidades”. comenta Valentina Solari, Directora de Marketing y Comunicación de Citroën Argentina.

La nueva campaña también pone en marcha algunos cambios en la imagen de la Marca:

  • Un nuevo diseño plano en 2D del logo, con lo que el doble chevrón transmite una gran modernidad y visibilidad,
  • Una nueva secuencia de sonido, cálida y rítmica, que refleja los valores de audacia y cercanía de la Marca.

Como en la mayoría de las campañas recientes de Citroën, la música fue compuesta por un talentoso artista del electro-pop francés llamado DatA, como parte de un proyecto liderado por Sacha Sieff llamado Retrofuturesoul.

Para esta nueva campaña, la Marca ha recibido el apoyo de la agencia Les Gaulois y Havas Creative Buenos Aires.

 

La campaña muestra la característica distintiva de la marca Citroën

Citroën siempre ha estado interesado en la relación que tienen las personas con sus autos. Ese interés está grabado en el ADN de Citroën y ha sido constante a lo largo de su historia. Los autos de la Marca, que siempre han estado en contacto con su época, brindan soluciones a todos los usos que les quieren dar los conductores. Para Citroën, los conductores y los pasajeros son la mejor fuente de inspiración que existe, como demuestra una vez más esta nueva campaña.

 

Un plan de comunicación original e innovador

La campaña comenzó con un “teasing” en redes sociales con el objetivo de generar intriga y expectativa en la audiencia, y luego se lanzó la develacion de la campaña con el Brand Movie de 45” a través de las princiaples señales de TV Cable y Video Online.

Junto con el comercial principal, se mostrarán 4 videos cortos que muestran las innovaciones innovaciones tecnológicas, alineadas con el espíritu creativo de la Marca

- Citroën Advanced Comfort®: para “el bienestar en el auto en cualquier circunstancia”

mediante el enfoque moderno y global de la Marca para todos los ocupantes del auto.

- Airbump: una “moderna protección lateral” para proteger el auto solo disponbible en CITROËN C4 CACTUS

- aplicación MyCitroën: con la función “Localizar mi vehículo”, y muchas, muchísimas más, prácticamente tenés a todo Citroën en el bolsillo.

- Citroën Advisor: para compartir tus opiniones sobre concesionarios y consultar las opiniones de otros compradores; incluye un video inicial, “Confiá en nuestros talleres, han sido evaluados por nuestros clientes”. El sitio Citroën Advisor fue lanzado a nivel mundial hace dos años y ya ha captado 80.000 comentarios de usuarios sobre los concesiorarios. Hace unos meses, Citroën amplió el sitio para aplicar el mismo principio a sus productos, como muestra el video “Tu opinión de nuestros autos nos interesa”. La misma está disponible en www.citroen-advisor.com.ar

Scroll